В маркетинге существует специальный вид скидки, предназначенный для стимулирования рекламной активности клиентов. Рассмотрим ее основные характеристики и применение.
Содержание
В маркетинге существует специальный вид скидки, предназначенный для стимулирования рекламной активности клиентов. Рассмотрим ее основные характеристики и применение.
Название и определение
Скидка, способствующая рекламе проекта, официально называется рекламная скидка или маркетинговая скидка. В профессиональной среде также используются термины:
- Промо-скидка
- Вирусная скидка
- Реферальная скидка
- Партнерская скидка
Основные виды рекламных скидок
Вид скидки | Характеристика | Пример применения |
Реферальная | За привлечение новых клиентов | Скидка за рекомендацию другу |
Контентная | За публикацию отзыва или обзора | Скидка за пост в соцсетях |
Партнерская | Для участников рекламных программ | Скидка блогерам за упоминание |
Как работают рекламные скидки
Механизм действия
- Компания устанавливает условия получения скидки
- Клиент выполняет требуемые рекламные действия
- Система проверяет выполнение условий
- Клиент получает скидку на текущий или будущий заказ
Преимущества для бизнеса
- Увеличение охвата аудитории
- Повышение лояльности клиентов
- Снижение затрат на традиционную рекламу
- Получение пользовательского контента
Популярные форматы
1. Промокоды для распространения
Клиенты получают персональный код, дающий скидку им и их друзьям.
2. Программы лояльности
Уровень | Условия | Размер скидки |
Базовый | Репост записи | 5% |
Продвинутый | Публикация отзыва | 10% |
VIP | Привлечение 3+ клиентов | 15% |
Юридические аспекты
- Необходимо указывать условия акции в публичной оферте
- Требуется четкое описание механизма получения скидки
- Важно соблюдать закон о рекламе и защите персданных
Эффективность рекламных скидок
По данным маркетинговых исследований, такие программы:
- Увеличивают конверсию на 20-35%
- Снижают стоимость привлечения клиента на 15-25%
- Повышают средний чек на 10-18%
Рекламная скидка является мощным инструментом продвижения, который при грамотном использовании позволяет значительно увеличить узнаваемость проекта при относительно небольших затратах.