Фирменный зеленый цвет сети магазинов Пятерочка имеет глубокое маркетинговое и психологическое обоснование. Рассмотрим основные причины выбора именно этого цвета для брендинга.
Содержание
История и значение зеленого цвета
| Год внедрения | 2006 (после ребрендинга) |
| Оттенок | Ярко-зеленый (Pantone 368C) |
| Предыдущий цвет | Красный (до 2006 года) |
Маркетинговые причины выбора зеленого
- Ассоциация со свежестью продуктов
- Символ доступности и экономии
- Высокая узнаваемость среди конкурентов
- Психологическое восприятие как цвета надежности
Психология зеленого цвета
Положительные ассоциации
- Природная свежесть и экологичность
- Финансовая стабильность и экономия
- Гармония и баланс
- Рост и развитие
Сравнение с конкурентами
| Сеть | Основной цвет |
| Пятерочка | Зеленый |
| Магнит | Красный |
| Перекресток | Синий |
Технические аспекты
- Хорошая видимость на расстоянии
- Высокая контрастность с белыми буквами
- Уменьшение зрительного напряжения
- Универсальное восприятие разными возрастными группами
Интересные факты
- Зеленый цвет увеличивает время пребывания покупателей в магазине
- Способствует восприятию цен как более низких
- Выбран после масштабных маркетинговых исследований
- Соответствует концепции "свежих продуктов по низким ценам"
Зеленый цвет Пятерочки стал неотъемлемой частью городского ландшафта России, обеспечивая мгновенную визуальную идентификацию магазинов сети.
